Budweiser

Última actualización el Martes 08 de Junio de 2010 15:49 Escrito por Carlos Martes 08 de Junio de 2010 15:32

Budweiser, marca ampliamente conocida fuera de España, quería aumentar su penetración en el consumo en el hogar. El objetivo era posicionar la cerveza entre las primeras marcas que el consumidor español tuviera en su cabeza, compitiendo con las marcas nacionales.

Tras estudiar a los consumidores, nuestro público objetivo eran jóvenes varones, de clase media-alta, que valoran la amistad y los productos de calidad.  Budweiser no es una cerveza cualquiera, es la cerveza para los que saben de cerveza.

Esto nos llevó a nuestro lema: Te gusta Budweiser, te gusta lo más grande. Este se desarrollaría después en un spot, cuyo storyboard se puede ver en este pdf.

NOTA: He omitido el desarrollo completo del estudio de mercado, estrategia creativa, etc. porque no creo que interese a la mayor parte de la gente. Si alguien tiene curiosidad, sólo tiene que comentarlo.